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央视广告查询相关介绍

2013-05-01 15:32:59 本文行家:农夫山泉有点甜

央视广告查询能够清楚的看到自己投放的广告内容是否在央视上播出了,是不是约定的那个时间段,还有播出时间是不是一致的,这些直接影响着广告的效果和利益,下面是总结的关于央视广告查询和央视广告的介绍:

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  一、由央视数据看报纸广告市场
  央视成立于1999年,于2001年和世界第一的TNS集团成立合资企业叫CTR生产研究,也叫央视市场研究。央视有一个特别重要的产品叫“全国读者调查CNRS”,是99年开始的,调查的城市为36个,包括温州、宁波地级城市。在这些城市里,每天都有我们的调查人员分布在大街小巷,调查样本量达80100个,形成了一个覆盖中国最广的数据库。
  对于报纸的广告,通过调查可以看到,从03年至06年期间,一直由于互联网的进入呈下滑的趋势,尤其是05年至06年读者的市场规模在逐渐下降,但非常可喜的是,央视广告查询06至07年这种下滑突然间停止了,不但停止,而且在全国报纸的还上升了0.6%,这说明了报人并没有由于互联网或者新媒体的介入放弃,通过自己的努力又得到了读者。更可喜的,地市级读者成长规模比全国报纸还要高,06年地市级报纸是61%,07年比全国性报纸还要高,上升到63.3%,增长了3.3%。
  二、读者市场的成长吸引着广告客户的投放,广告投放增多又带来广告客户结构的变化
  地市级报纸以前都是以本地广告客户为主,其实不是地市级报纸,就象广州日报,北京晚报,他们70%的营业额也是来自于本地。目前,地市级报纸也是外省的广告多,尤其是4A广告公司代理的大品牌客户。
  许多4A品牌代理的品牌在地市级报纸投放的广告呈增长态势,央视不仅有读者调查,还有广告监测,英特尔、梅赛德斯,索尼,在06、07年对比当中,IBM增长了22.4%,英特尔增长93%,梅赛德斯增长了63%,一些化妆品也都增加了。
  外埠广告越来越多,4A广告公司频繁出现在地市级报纸广告客户当中,如何吸引广告公司投放广告?如何与广告公司沟通?跟他们保持什么样的语言来沟通?所以数据显得非常重要。现在大家都知道,我们不再强调多少发行量,因为发行量有很大部分是在一片谎言当中。作为第三方的数据调查,阅读报纸的读者率显得更有说服力,广告公司大部分是根据第三方调查的数据来做广告投放的。
  广告公司投放的广告流程有明确的目标,比如我是代理汽车的,目标群体就是男性化,挣钱多的,为此,汽车代理商可以根据车的定位不同来做投放。接着是策略目标,媒介选择,如果选择了珠海这个城市,那我必须通过一些数据来决定。其次是效果评估,而效果评估的重点需要媒介主动出击,推广自己的卖点,来影响广告公司投放的决策。
  三、广告公司在平面媒体上投放广告,需要几大参考要素
  在印刷、广告环境与服务灵活性来说,采编的软文都是质的评估,靠的是经验,靠的是感觉,靠我们的服务。除此之外,4A公司还关注阅读率,户外大牌制作,还有千人成本,以及目标受众构造,这四个方面都是量的评估,而量的评估全部都是靠数据来说话的,大多数媒介计划是靠计划来做决策,投放在哪张报纸,数据成了他们投放的硬道理。
  四、报业广告营销已经进入第三阶段
  第一阶段是关系加折扣。每个营销人员要和广告公司维持很好的关系,同时跟自己的竞争对手拼折扣,所以称之为零营销,这个阶段是很难知道效果的。
  第二阶段是自营销。靠的是媒介的背景资料和自身数据,而这个数据是会被怀疑的。
  第三阶段是第三方公正。而这个第三方公正讲的是数据,他们是比较客观的,数据营销是积极、正确的推介自己。而央视调查,每天可以看到当地15—69岁的居民是如何读报的,读报是个什么样的人,男的女的,挣多少钱,学历怎么样,同时可以看到这个读者是如何消费产品的,是否需要买房子和汽车,都可以通过一个人调查出来。CNRS在众多广告公司的媒介计划中发挥着重要作用,大家都知道ADK、电通,还有代理很多品牌的省广都是我们的客户。他们每天用央视的数据来做媒介计划,跟央视要还没有覆盖到的地方,如徐州、常州等比较发达的城市,在此,央视希望媒体积极配合,一起开发广告市场。

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